對(duì)如何設(shè)置推廣關(guān)鍵詞的幾點(diǎn)看法

大家好，經(jīng)常碰到一些新入行學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友問(wèn)，我知道我的項(xiàng)目需要推廣，可我不知道從哪兒開(kāi)始推廣，而且，項(xiàng)目運(yùn)作到現(xiàn)在，大部分時(shí)間在針對(duì)搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣，看上去，挺簡(jiǎn)單的事情，這也是項(xiàng)目合同里的要求，達(dá)到預(yù)想的目的就可以了�？稍O(shè)置的關(guān)鍵詞過(guò)熱，那么，推廣將陷入兩難的境地��？究竟該如何去設(shè)置高效且有利用價(jià)值的關(guān)鍵詞呢？

其實(shí)，做關(guān)鍵詞最大的好處是，可以精準(zhǔn)定位需要推廣的信息。在我之前寫的文章里我常提到，互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸，吸引眼球，也會(huì)炸傷眼球。但是一種眼球經(jīng)濟(jì)，從本質(zhì)含義上看，和傳統(tǒng)行業(yè)的傳播效應(yīng)大同小異，實(shí)際上卻潛藏了一種，或者說(shuō)，放大了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與用戶的溝通距離。

但是，做關(guān)鍵詞也會(huì)存在很大的弊端，過(guò)冷的詞，用戶不一定會(huì)搜索，或者搜索的人較少;過(guò)熱的詞，用戶搜索機(jī)率高，觀注率也高，但是，競(jìng)爭(zhēng)同樣高。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，唯一獲利的，恐怕只有一個(gè)人，搜索引擎企業(yè)。可能有人就會(huì)問(wèn)，這很簡(jiǎn)單，站在用戶的角度去設(shè)關(guān)鍵詞。道理是不無(wú)正確。但是，數(shù)億的用戶群體中，如何區(qū)分有效用戶群體？有效的用戶群體，他本身的搜索習(xí)慣又有多大機(jī)準(zhǔn)去搜索你設(shè)置的這個(gè)詞呢？

就比如，我一年前推廣的衛(wèi)浴十大品牌，詞條抓的比較準(zhǔn)，當(dāng)然可謂是創(chuàng)了先河，所以，很輕松地內(nèi)容就抓取靠前了。但是，過(guò)完年后，諸多企業(yè)上陣，截止至今，衛(wèi)浴十大品牌排名在搜索引擎泛爛成災(zāi)，前些日子做了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果是，排名榜單數(shù)量24個(gè)。所涉推廣企業(yè)30家，與詞條相類似的排名數(shù)量18個(gè)。如此龐大的數(shù)據(jù)，做夢(mèng)也不會(huì)想到。

從用戶的角度想想，泛爛的排名，孰真孰假，信其真，不可信，信其假，同樣也不可信，所以，最終的結(jié)果，隔河觀望。但目前，諸多的企業(yè)卻如著了魔咒一樣，仍然趕著浪潮向前，出現(xiàn)了高壓下的橙色警報(bào)，卻是關(guān)鍵詞推廣中完全不該出現(xiàn)的局面。

關(guān)于如何設(shè)置關(guān)鍵詞，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)想法，僅共參考，不做權(quán)威意見(jiàn)：

1、根據(jù)推廣要求設(shè)置好詞組，檢查搜索引擎搜索數(shù)量和內(nèi)容抓取存在頁(yè)面數(shù)量

為什么要檢查這些？是為了確定一個(gè)詞條的熱冷度。如果搜索數(shù)量較少，和內(nèi)容抓取顯示存在的頁(yè)面數(shù)量較少，這個(gè)詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣信息的精華，也不能使用，如果你覺(jué)得，靠你的其它常規(guī)推廣方式加大本身的原創(chuàng)內(nèi)容，然后通過(guò)搜索引擎抓取機(jī)制來(lái)填補(bǔ)這個(gè)數(shù)據(jù)，這得要多長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段，做為企業(yè)，尤其是做為老板，長(zhǎng)時(shí)間看不到效果，恐怕就只能對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣存在異議了。

2、查看抓取內(nèi)容的異同性和抓取時(shí)間段及信息發(fā)布的時(shí)間段。

什么叫內(nèi)容的異同性？就是查看搜索引擎抓取的前幾頁(yè)顯示內(nèi)容有無(wú)相同的內(nèi)容（抓取的文章標(biāo)題，抓取的網(wǎng)站等），如果有相同的內(nèi)容存在，那么表明，該詞條有人在做推廣，然后統(tǒng)計(jì)相同的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)較高，那說(shuō)明，對(duì)方的推廣力度較大，數(shù)據(jù)低，證明我們?nèi)绻�要做該關(guān)鍵詞，還是有一定的推廣空間的，只要掌握好相關(guān)的推廣手段的使用。

第二，看文章的抓取內(nèi)容和被搜索引擎抓取的時(shí)間。有時(shí)候我們?cè)诳此阉饕�擎時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎抓取的時(shí)間比較靠近當(dāng)前時(shí)間段，但文章發(fā)布的時(shí)間卻十分靠后，這除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容更新有關(guān)，還與搜索機(jī)器人的搜索機(jī)制有關(guān)。這里不談。但是，同時(shí)又說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，兩者的時(shí)間段距離相隔太遠(yuǎn)，這說(shuō)明了，該關(guān)鍵詞的熱度不高，但是，是存在有人搜索的，如果要推廣，就得要加大推廣力度。

3、查看搜索引擎軟文的新聞源和關(guān)鍵詞熱門風(fēng)云榜。

以百度搜索引擎為例。百度的新聞源是針對(duì)軟文的抓取數(shù)據(jù)的顯示，軟文中契入關(guān)鍵詞，其新聞源顯示的數(shù)據(jù)的多少，則表明軟文的轉(zhuǎn)載力度有多高。當(dāng)我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，如果出現(xiàn)同一篇軟文轉(zhuǎn)載不同行業(yè)網(wǎng)站，那么說(shuō)明，除了使用常規(guī)的推廣手段外，同樣也需使用軟文投放手段。

第二，熱門風(fēng)云榜。百度的熱門風(fēng)云榜單中的詞條，是綜合了用戶搜索詞條次數(shù)的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了數(shù)據(jù)搜索起伏排名。為什么要看熱門風(fēng)云榜呢，原因是，用戶的搜索習(xí)慣，同時(shí)也代表了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的抓取習(xí)慣，但是，熱門詞條僅供參考，或者，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以綜合熱門詞條進(jìn)行綜合性穿插運(yùn)用。

4、關(guān)鍵詞付費(fèi)排名和關(guān)鍵詞免費(fèi)推廣

關(guān)鍵詞付費(fèi)排名，不做重點(diǎn)介紹，其義就是百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，你投了多少錢在這個(gè)關(guān)鍵詞上，每一用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞所關(guān)聯(lián)的推廣信息一次，將支付一次的費(fèi)用。據(jù)傳，有些熱門的詞條已炒至每點(diǎn)周一次十幾，二十元一次，短期內(nèi)見(jiàn)效果，是明顯的，這對(duì)于一部分想做網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)，這一筆支出又是難以承受的。

那么，只能做關(guān)鍵詞免費(fèi)推廣。做免費(fèi)推廣使用目前互相網(wǎng)已經(jīng)的常規(guī)的推廣手段來(lái)做，基本上都可以實(shí)際操作，只不過(guò)，就要看推廣人員在操作過(guò)程中對(duì)推廣手段的使用技巧了。